Наружные СМИ лидируют как одна из наиболее эфективных и действенных форм рекламы

Хотя сфера наружной рекламы охватывает множество различных средств, наиболее узнаваемыми из них являются рекламные щиты. Вот некоторые из основных причин популярности и эффективности рекламы Billboard:

Запоминаемость бренда: согласно исследованию Solomon Partners, проведенному в 2023 году , показатель запоминаемости бренда на наружной рекламе, включая рекламные щиты, достигает 86 %, что выше, чем у всех других форм рекламы.
Экономическая эффективность: рекламные щиты имеют одну из самых низких затрат на тысячу показов с ценой за тысячу показов от 2 до 7 долларов, что делает их намного более эффективными, чем другие формы рекламы с высоким уровнем воздействия, такие как телевидение и печать.

Охват: согласно опросу OAAA, проведенному в 2022 году , 89% взрослого населения США замечают наружную рекламу и рекламу на рекламных щитах .
Узнаваемость бренда. Рекламные щиты повышают узнаваемость и узнаваемость бренда и могут побудить вашу аудиторию к действию. Опрос OAAA, проведенный в 2022 году, показал, что 80% тех, кто заметил наружную рекламу, вдохновлены на действия, основанные на рекламе.
Чтобы обеспечить эффективность вашей рекламы на рекламных щитах, надо учитывать мнго факторов, местоположение, аудиторию, сообщение, дизайн или частоту показа.  

Местоположение рекламного щита и демографические данные имеют решающее значение

В случае с недвижимостью, мантра «местоположение, местоположение, местоположение» имеет важное значение для успеха Billboard. Рекламные щиты, стратегически размещенные на оживлённых дорогах и автомагистралях.

Рекламные щиты являются из самых мощных рекламных носителей, и, учитывая вышеперечисленные факторы, вы оптимизируете эффективность своей кампании.

Затраты и стоимость рекламы на рекламных щитах

Рекламные щиты являются из наиболее эфективных средств массовой информации на рынке, но затраты могут значительно различаться в зависимости от рыночных факторов. Наиболее важные факторы включают, помимо прочего:

Местоположение: одним из важных факторов является расположение рекламного щита: рекламные щиты в местах с интенсивным движением требуют более высоких цен. Городские районы с высокой плотностью населения и оживленные автомагистрали обычно требуют более высоких затрат. Однако тот факт, что определенный рекламный щит стоит дорого, не означает, что он подходит для бренда.

Размер: во многих случаях более крупные единицы обычно стоят дороже

Чтобы получить отдачу от вашего наружного медиа, учитывайте расстояние просмотра. Чем больше объект, тем лучше вам подумать о том, насколько близко должен находиться человек, чтобы оптимально видеть его. Экран размером 10x30 футов с большим углом обзора будет более эфективным, чем экран размером 14x48 футов с неоптимальным чтением.
Тип устройства: новые конструкции устройств, такие как цифровые экраны с высокой плотностью пикселей, иногда требуют более высоких затрат. Цифровые единицы на основе времени за просмотр часто обходятся дороже за показ, чем статичные аналоги. Эти затраты сочетаются с преимуществами более гибкого расписания мультимедиа и большего расстояния просмотра в ненастную погоду.

Конкуренция. Районы с высоким спросом будут иметь высокие затраты, например модные кварталы, такие как Западный Голливуд в Лос-Анджелесе и Сохо в Нью-Йорке, а также автомагистрали и мосты с узкими местами, где частота показов высока, а время просмотра продолжительно.
Дефицит: юниты, имеющие эксклюзивный доступ к определенной территории, будут стоить дороже. Это особено актуально на рынках, где реклама на щитах строго разрешена и труднодоступна.

Виды рекламных щитов и когда их использовать

Правильный формат рекламного щита для вашего бренда сможет улучшить и разрушить вашу стратегию. Выбор правильного формата вашей кампании может эффективно охватить целевую аудиторию или помочь вам охватить новую аудиторию.

Ниже приведены некоторые из наиболее богатых форматов рекламных щитов, но мы планируем реализовать и множество других.

Бюллетени: наиболее распространенный формат рекламных щитов. Эти блоки обычно имеют размер 14 x 48 футов и располагаются вдоль автомагистралей и оживленных дорог. Часто они являются основой стратегии рекламного щита бренда, но учтите, что не все рынки поддерживают этот размер, а более мелкие рынки, как правило, имеют разные размеры.

Плакаты: эти блоки меньше по размеру, чем рекламные щиты, но имеют большую гибкость размещения и эффективны для охвата местного трафика с более низкой скоростью. Наиболее эффективные кампании на открытом воздухе часто сочетают в себе сочетание более крупных рекламных кампаний для массового охвата и более мелких рекламных кампаний, предназначенных для выхода на улицу.

Реклама на рекламном щите

Мобильные устройства. Эти «рекламные щиты» обычно представляют собой цифровые экраны большого формата на грузовиках и автобусах. Они очень эффективны для доминирования в определенных местах или событиях в течение коротких периодов времени. Они также отлично подходят для распространения информации в регионах с ограниченным количеством традиционных рекламных щитов.
Реклама на рекламном щите 101. Полное руководство на 2023 год. МОБИЛЬНЫЙ БИЛБОРД
Стенные пейзажи: хотя сами по себе они не обязательно являются «рекламными щитами», они представляют собой крупномасштабные дисплеи, которые могут покрывать целые стены здания или другие конструкции. Обычно они расположены в городских районах с интенсивным движением транспорта и часто используются для оказания большого влияния в густонаселенных районах.
Реклама на рекламном щите 101. Полное руководство на 2023 год. 2. СТЕНА

Цифровой формат: последние инновации в сфере медиа Billboard связаны с цифровыми форматами Billboard. Цифровые рекламные щиты позволяют создавать инновационные 3D-проекции и настраивать таргетинг на основе того, когда целевая аудитория с наибольшей вероятностью отреагирует на вашу рекламу. Также гораздо проще отключить обмен сообщениями и творчество на цифровом рекламном щите.

У каждого типа рекламных щитов есть свои плюсы и минусы. Лучший формат для конкретной рекламной кампании будет зависеть от целей кампании или целевой аудитории. Вот несколько соображений, которые помогут вам выбрать формат Billboard:

Целевая аудитория: подумайте о демографических характеристиках и повседневных привычках вашей целевой аудитории, а также о том, где они расположены. Например, если ваша аудитория ежедневно пользуется общественным транспортом, но живет в пригороде, вам надо расмотреть возможность использования транзитных единиц и диверсификации с помощью рекламных щитов вдоль маршрутов, где эта аудитория будет выполнять поручения по ночам и выходным, например, на местных дорогах. Большую часть аудитории лучше всего охватить с помощью комбинации различных форматов рекламных щитов в сочетании с другими наружными блоками в рамках более крупной кампании. Например, кампания Billboard с поддержкой наружных рекламных блоков для общественного транспорта может включать плакаты на платформах, карточки для салонов транспортных средств, а также обертки для поездов или автобусов.

Цели кампании: рассмотрите цели вашей кампании в СМИ. Если цель — повысить осведомленность и оказать большое влияние, вы можете рассмотреть возможность использования комбинации бюллетеней большого формата и зрелищ в местах с высокой плотностью населения. Если ваша цель — привлечь внимание аудитории, которая менее знакома с вашим брендом в пространстве, вам следует выбирать форматы, которые стратегически расположены в областях, которые подрывают другие бренды.

Бюджет: рассмотрите свой бюджет на рекламную кампанию Billboard. Разные форматы рекламных щитов имеют разную стоимость, и эти затраты выше или ниже в зависимости от факторов, о которых мы говорили выше.

Креатив: рассмотрите сообщение. Различные форматы рекламных щитов имеют свои сильные стороны и ограничения в отношении передаваемой информации. Цифровые рекламные щиты часто способны отображать динамические и интерактивные сообщения, основаные на таких факторах в реальном времени, как погода, спортивные результаты и новости. Креатив на цифровых рекламных щитах также можно быстро и недорого заменить, тогда как при использовании статических рекламных щитов перепечатка и установка сообщения может оказаться более трудоемкой и дорогостоящей.

Размещение рекламного щита

Поиск идеального места размещения Billboard имеет значение для успеха рекламной кампании Billboard. У вас может быть выдающийся креатив и правильные типы блоков, но если места размещения не идеальны, ваша кампания не будет настолько эфективной, насколько могла бы быть.

Вот факторы, которые смогут повлиять на то, идеально ли размещение на рекламном щите для вашей кампании:

Целевая аудитория: Определите целевую аудиторию и определите, где она, скорее всего, будет находиться в течение дня и в определенные часы недели. Это поможет определить идеальное отображение для вашей стратегии Billboard. Рассмотрите целостный подход к размещению на рекламных щитах, используя информацию о том, как аудитория перемещается в течение дня.
Транспортный поток: учтите поток трафика и выберите место, которое будет хорошо видно целевой аудитории. Это сможет быть оживленная дорога, рядом с шоссе или пешеходная зона с интенсивным движением транспорта.

Конкуренция: ищите место, не окруженное
 конкурирующими рекламными щитами. Местоположение с меньшей конкуренцией поможет вашему рекламному щиту выделиться и привлечь больше внимания целевой аудитории. Хотя есть исключения, как правило, в престижных местах крупных городов, таких как Нью-Йорк или Лос-Анджелес.

Размер рекламного щита и расстояние просмотра. Учитывайте размер и формат рекламного щита и выбирайте места, которые обеспечат отличные расстояния и углы просмотра, что приведет к увеличению времени просмотра.

Правила: изучите местные правила и ограничения, чтобы убедиться, что размещение вашего рекламного щита соответствует всем применимым законам и правилам.

Измерение эффективности рекламных щитов или рентабельности инвестиций

Показы аудитории, охват и частота по-прежнему остаются одними из наиболее широко используемых показателей для оценки эффективности кампании Billboard. Однако некоторые из наиболее интересных инноваций в рекламе Billboard связаны с измерением и атрибуцией средств массовой информации. В прошлом измерение истинного воздействия рекламного щита было во многом обоснованным предположением. Брэндс знал, что рекламные щиты эффективны. Мы провели анализ важных ключевых показателей эффективности до или после кампании и знали, что реклама на рекламных щитах оказала чрезвычайно положительное влияние на эффективность кампании, но мы не знали, насколько эффективны отдельные доски. Нам больше не нужно составлять отчеты о кампаниях исключительно на основе впечатлений аудитории.

В Billups мы лидируем в области измеримых наружных медиа благодаря нашей проверенной технологии наружной атрибуции и науке о данных, что дает брендам реальную информацию об эффективности их размещения на рекламных щитах.

Биллапс лидирует

На протяжении 20 лет мы помогаем крупнейшим и наиболее влиятельным компаниям мира проводить отмеченные наградами, ориентированные на результат OOH-кампании, которые продвигают иглу вперед. Мы по-прежнему являемся лидером отрасли в области стратегии, реализации и измерения наружной рекламы, руководствуясь инновациями.