Узнайте о рекламе на рекламных щитах, стоимости рекламы на щитах
Как создать рекламный щит, который понравится вашей аудитории
Спланируйте и запустите эффективную и прибыльную рекламную кампанию с помощью этого руководства и набора шаблонов.
Рекламный щит с говорящими ртами, мегафонами и бумажным самолетиком, символизирующий привлечение внимания аудитории.
Еду ли я на машине, автобусе или поезде, я наблюдаю за миром и рекламой на рекламных щитах. Рекламные щиты прошли долгий путь: от вывесок, нарисованных на крышах сараев, до изящных, мощных рекламных объявлений и мультимедийных сенсаций.
Реклама на баннерах — это не типичная стратегия входящего маркетинга . Он основан на том, что клиент приходит к объявлению, а не отправляет его покупателю. Тем не менее, я считаю, что это мощный способ повысить узнаваемость бренда, поддержать другие маркетинговые каналы, такие как ведение блогов, онлайн-предложения для клиентов и SEO, а также охватить новую аудиторию.
В этой статье я поделюсь всем, что знаю о рекламе на рекламных щитах, включая свое секретное оружие для недорогой рекламы на рекламных щитах, чтобы помочь вам максимизировать ваши маркетинговые усилия вне дома (OOH).
Что такое рекламный щит?
Билбордная реклама – это реклама, размещаемая на широкоформатных вывесках в общественных местах. Реклама может быть цифровой или печатной и может использоваться для продвижения компаний, продуктов, брендов, услуг или идей.
Расположение рекламных щитов зависит от трафика (сколько людей увидят рекламный щит) и обычно располагается рядом с оживленными дорогами, на выездах, возле железнодорожных станций и в городах, где ежедневно мимо них проходит много людей.
Рекламные щиты являются примерами наружной рекламы , похожими на автобусные остановки, настенные пейзажи или плакаты.
В целом, рекламные щиты, как правило, имеют больше просмотров (показов), чем другие методы маркетинга, из-за мест с высокой посещаемостью, что делает рекламу на рекламных щитах отличным средством повышения узнаваемости бренда.
Спланируйте и запустите эффективную и прибыльную рекламную кампанию с помощью этого руководства и набора шаблонов.
Обзор популярных методов рекламы
Плюсы, минусы и стоимость типов рекламы
Шаблон планирования для определения сроков, бюджета и целей
Презентационная презентация проекта, которой можно поделиться с заинтересованными сторонами
Получите бесплатный комплект
Виды рекламных щитов
Сегодняшние рекламные щиты — это гораздо больше, чем просто большие вывески на столбах. Существует пять основных типов рекламных щитов, которые вы можете использовать в своих маркетинговых кампаниях на открытом воздухе, причем некоторые рекламные щиты пересекаются по категориям.
1. Статические рекламные щиты
Некоторые статические рекламные щиты становятся достопримечательностями.
Это классические большие дисплеи для наружной рекламы, которые можно увидеть вдоль автомагистралей и в оживленных городских районах. Они содержат одно неизменное изображение или сообщение.
Раньше рекламные щиты раскрашивались вручную, но сегодняшние статические рекламные щиты обычно предварительно печатаются и наклеиваются на части, похожие на обои, или печатаются на больших виниловых листах (часто называемых виниловыми рекламными щитами) и растягиваются поперек вывески для придания гладкого вида. Однако некоторые статические рекламные щиты более креативны по дизайну.
Статические рекламные щиты эффективны для повышения узнаваемости бренда и проведения долгосрочных рекламных кампаний. Они обеспечивают постоянное визуальное присутствие, которое со временем может усилить послание вашего бренда . Некоторые из них даже стали охраняемыми достопримечательностями, как, например, вывеска Pepsi-Cola в Квинсе.
2. Цифровые рекламные щиты
Рекламный 3D-билборд от Meta.
Цифровые рекламные щиты — это динамичная форма наружной рекламы. В отличие от статических рекламных щитов, они используют светодиодные экраны для отображения нескольких привлекательных рекламных объявлений, включающих анимацию, меняющиеся изображения, видео и даже обновления в реальном времени.
Моя любимая особенность цифровых рекламных щитов — возможность быстро менять сообщение. Если мне нужно обновить свое объявление или запустить срочную кампанию, цифровые рекламные щиты позволяют сделать это без хлопот и затрат на печать новых материалов. Такая гибкость неоценима для рекламных акций, специальных мероприятий или предоставления информации в режиме реального времени.
3. Трехмерные (3D) рекламные щиты
Трехмерные рекламные щиты включают в себя трехмерные элементы, такие как спецэффекты, для создания более захватывающего впечатления для зрителей. В то время как цифровые рекламные щиты создают трехмерные эффекты посредством визуальной иллюзии, существуют также физические трехмерные рекламные щиты со скульптурными элементами (статическими или анимированными), добавленными к ним для большего интереса.
Этот повышенный уровень взаимодействия идеально подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда, запуска продуктов или любой рекламы, где вы хотите произвести неизгладимое впечатление.
4. Мобильные рекламные щиты
Мобильный рекламный щит, рекламирующий шоу в Лас-Вегасе.
Источник изображения
Мобильные рекламные щиты отображают рекламу на движущихся транспортных средствах, таких как грузовики, автобусы или автомобили. Они доносят сообщение непосредственно до аудитории, путешествуя по различным маршрутам, что обеспечивает больший охват, чем стационарные рекламные щиты, и размещает сообщение на уровне глаз.
Что мне нравится в этих рекламных щитах, так это то, что их можно использовать для ориентации на определенные области или демографические группы . Например, если я хочу добраться до определенного района, я могу запланировать, чтобы мой мобильный рекламный щит проезжал через эти районы в часы пик.
5. Интерактивные рекламные щиты
Интерактивный рекламный щит Volvic Juiced.
Интерактивные рекламные щиты привлекают внимание благодаря новизне и включают в себя сенсорные экраны, датчики движения, QR-коды, дополненную реальность и даже запахи, чтобы создать атмосферу участия для зрителей.
В отличие от пассивных традиционных рекламных щитов, я могу использовать интерактивные рекламные щиты, чтобы приглашать людей напрямую взаимодействовать с моей рекламой с обратной связью в реальном времени и мультисенсорным опытом , который может оставить неизгладимое впечатление на прохожих.
Ароматические рекламные щиты этой категории становятся все более распространенными в крупных городах. Как правило, их размещают возле ресторанов, кафе, пекарен и сетей быстрого питания, чтобы привлечь потребителей вкусными запахами. Одним из самых известных примеров является кампания Smells Like McDonald , в которой компания использовала запах картофеля фри для привлечения пешеходов.
Парфюмерные и косметические компании также могут использовать эти рекламные щиты, чтобы дать потенциальным клиентам возможность предварительно ознакомиться с их последними ароматами.
Работает ли реклама на билбордах?
Цифровые оптические иллюзии 3D рекламных щитов возродили интерес к рекламе на рекламных щитах. Рекламные щиты любого типа по-прежнему эффективны даже в эпоху социальных сетей и цифровой онлайн-рекламы. У них есть уникальные функции, которые онлайн-реклама не может заменить, например:
Постоянная видимость. В отличие от цифровой онлайн-рекламы, которую я могу заблокировать или пропустить, рекламные щиты всегда видны, благодаря чему мое сообщение всегда видно всем, кто проходит мимо.
Высокий охват. Рекламные щиты охватывают большую аудиторию, потому что они расположены в местах с интенсивным движением транспорта.
Эффектное присутствие. Огромный размер рекламных щитов и смелый дизайн выделяют их в оживленной среде и производят неизгладимое впечатление на зрителей.
Географический таргетинг. Я могу выбрать лучшие места, которые соответствуют ежедневным маршрутам моей целевой аудитории, чтобы максимизировать взаимодействие. Например, сообщения «Выходи сейчас» возле въездов в мои магазины.
Марк Пирс , генеральный директор и партнер-основатель юридической фирмы Wyoming Trust and LLC Attorney, рассказывает, что реклама на рекламных щитах очень эффективна для его фирмы: «Мы хотим быть именем или брендом, которые кажутся нашей аудитории доступными и знакомыми, но при этом не задевают ее по голове. . Рекламные щиты — лишь незначительное дополнение к достижению этой цели».
Хотя стоимость аренды щитов может быть выше, чем стоимость цифровой рекламы, они предлагают множество преимуществ. Сам по себе масштаб аудитории сможет значительно повысить узнаваемость бренда и конверсию.
Миа Андерсон , эксперт в области моды и основательница бренда женской моды ChicSew, отмечает: «Эти кампании часто приводят к росту продаж и запросов клиентов, что указывает на то, что рекламные щиты эффективно вызывают интерес и стимулируют действия потребителей».
Кроме того, она видит увеличение посещаемости магазинов сразу после запуска ее рекламных кампаний.
Бесплатный комплект для планирования рекламы
Спланируйте и запустите эффективную и прибыльную рекламную кампанию с помощью этого руководства и набора шаблонов.
Обзор популярных методов рекламы
Плюсы, минусы и стоимость типов рекламы
Шаблон планирования для определения сроков, бюджета и целей
Презентационная презентация проекта, которой можно поделиться с заинтересованными сторонами
Получите бесплатный комплект
Статистика рекламы на рекламных щитах
Рекламные щиты принимаются лучше, чем онлайн-реклама. Исследование OAAA показывает, что 85% людей находят наружную рекламу, такую как рекламные щиты, полезной. Для сравнения, исследование Statista показывает, что онлайн-реклама раздражает 40% пользователей.
Кроме того, зрители лучше запоминают наружную рекламу. OOH Today обнаружила, что наружная реклама запоминается лучше, чем:
Печатная реклама.
Интернет-объявления.
Подкасты и радио.
Прямой эфир и потоковое телевидение.
Гистограмма, показывающая, что наружная реклама запоминается потребителям лучше, чем другие каналы.
Кроме того, потребители начинают действовать, увидев рекламные щиты. Исследование OAAA показывает, что 65% зрителей совершили действие (например, посетили сайт или выполнили поиск в Интернете) после просмотра цифрового рекламного щита.
Наиболее распространенной рекламой на рекламных щитах ( в США показано около 1,7 миллиона объявлений) являются рекламные щиты на мобильных устройствах, вероятно, потому, что они экономически эффективны по сравнению с традициоными рекламными щитами.
Возможно, именно эти результаты объясняют, почему ведущие бренды увеличивают расходы на наружную рекламу. Фактически, доходы от наружной рекламы выросли на 6,8% до $1,94 млрд в первом квартале 2024 года.
Все эти расходы стимулируют мировой рынок цифровых щитов, который, как ожидается, вырастет примерно до 20,2 миллиарда долларов в течение следующих пяти лет.
Стоимость рекламы на рекламных щитах
Затраты на рекламу на щитах в первую очередь зависят от:
Расположение рекламного щита.
Общий трафик в этом районе.
Примерное количество людей, которые увидят вашу рекламу
Geopath , некоммерческая организация, использует технологии и исследования средств массовой информации, чтобы оценить показы каждого рекламного щита в стране. Используя эту информацию, он присваивает каждой возможности наружной рекламы рейтинг наружной рекламы, который в итоге определяет ее ценность или стоимость для рекламодателей.
Компании наружной рекламы, владеющие рекламными щитами, платят Geopath за информацию и основывают свои расценки на этих рейтингах.
Тираж
Число людей, проходящих мимо щита каждую неделю, называется тиражом и рассчитывается на основе данных, предоставленных местными транспортными властями.
Демография
Характеристики аудитории составляют демографию. Geopath использует информацию местных транспортных властей и опросов туристов, чтобы выяснить возраст, пол, уровень дохода и другие характеристики людей, проходящих мимо рекламного щита.
Впечатления
Там, где тираж является потенциальной мерой аудитории, показы — это оценка того, сколько из этой аудитории действительно увидит рекламный щит.
Скорость движения возле рекламного щита.
Тираж рекламного щита
Плата за дизайн рекламы на рекламных щитах может начинаться от 150 долларов в час , при этом сложность желаемого дизайна также имеет значение. Например, если я планирую создать 30-секундную 3D-анимацию для своей рекламы на цифровом рекламном щите, затраты могут начинаться с 1000 долларов за минуту .
Помимо аренды рекламного места на существующем рекламном щите, есть также затраты на проектирование и изготовление рекламного щита, если подходите к рекламному щиту творчески . В зависимости от того, какой рекламный щит хотите создать, это сможет стоить от 2000 до более 100 000 долларов .
Совет для профессионалов: реклама на цифровых рекламных щитах самообслуживания — недорогой вариант.
Я обещал свое секретное оружие в виде недорогой рекламы на рекламных щитах, и я держу свои обещания. Отличный способ начать рекламу на рекламных щитах — это использовать цифровые рекламные щиты самообслуживания.
Такие компании, как Blip, в некоторых случаях предлагают рекламу по цене от 5 долларов в день. Вы настраиваете комбинацию показов, местоположения и бюджета в день в соответствии со своими потребностями.
Окупаемость инвестиций в рекламу на щитах
Рекламные щиты приносят прибыль. Исследование Spiceworks за 2024 год показывает, что цифровые рекламные щиты обеспечивают рентабельность инвестиций в 38% . Традиционые рекламные щиты также имеют хорошую рентабельность инвестиций: окупаемость инвестиций составляет 40%.
Габриэль Луков , руководитель отдела входящего роста компании Businessmap, занимающейся корпоративным программным обеспечением, говорит, что они получают среднюю рентабельность инвестиций 5:1 от инвестиций в рекламу на щитах.
Достижение целей рентабельности инвестиций означает исследование и планирование способов измерения результатов. Например, добавление призыва к действию с уникальным URL-адресом для рекламного щита сможет помочь вам отслеживать конверсии.
Хотя реклама на рекламных щитах не может сравниться с рентабельностью инвестиций некоторых форм контент-маркетинга, таких как электронная почта (у которой невероятная рентабельность инвестиций составляет 3800% ), узнаваемость бренда является из самых веских причин для рекламы на рекламных щитах . Если вас это интересует, возможно, вы захотите измерить ROAS (рентабельность расходов на рекламу), а не рентабельность инвестиций.
Совет для профессионалов: воспользуйтесь нашим калькулятором рентабельности инвестиций .
Использование калькулятора рентабельности инвестиций — отличный способ определить свой бюджет, если вы планируете направлять трафик на сайт.
Бесплатный комплект для планирования рекламы
Спланируйте и запустите эффективную и прибыльную рекламную кампанию с помощью этого руководства и набора шаблонов.
Обзор популярных методов рекламы
Плюсы, минусы и стоимость типов рекламы
Шаблон планирования для определения сроков, бюджета и целей
Презентационная презентация проекта, которой можно поделиться с заинтересованными сторонами
Получите бесплатный комплект
Советы и примеры по дизайну рекламных щитов
Легко читаемые и привлекающие внимание рекламные щиты создаются на основе надежных рекомендаций по дизайну рекламных щитов.
Вот мои советы по дизайну рекламных щитов для создания эффективной рекламы на рекламных щитах.
1. Расскажите (короткую) историю
Возьмите зрителей в путешествие с помощью своего рекламного щита с помощью изображений и, возможно, текста. Однако у большинства водителей есть время прочитать лишь несколько слов, поэтому я стараюсь показать суть идеи, а не описывать ее текстом.
Например, конкурсы Apple на iPhone собирают изображения от пользователей iPhone, которые подчеркивают фотографические возможности продукта. Они также добавляют вдохновения публичным рекламным щитам.
Рекламная кампания BMW на 3D-билборде.
2. Сделайте это смелым или простым
У вас есть всего несколько секунд, чтобы донести свое сообщение до водителей и прохожих. Я рекомендую сделать дизайн вашего рекламного щита простым, чтобы охватить как можно больше зрителей (и потенциальных клиентов). В конце концов, люди часто проезжают мимо вашего рекламного щита со скоростью 70 миль в час.
Выбирайте жирные шрифты большого размера на контрастном фоне. Цвета должны выделяться среди зрителей и повышать видимость. Например, я избегаю землистых тонов, таких как зеленый и коричневый, для рекламных щитов рядом с большим количеством деревьев.
3. Учитывайте расположение.
Я прожил в моем нынешнем районе достаточно долго, чтобы воспитать в себе определенное чувство гордости. Поэтому, когда я прохожу мимо аутентичных рекламных щитов, соответствующих моему местоположению, я всегда обращаю на это внимание.
Использование видов спорта, прозвищ, нюансов или шуток, связанных с этим местом, может помочь рекламному щите (и бренду) почувствовать связь с сообществом.
Популярность цифрового рекламного щита Синдзюку в Токио делает его привлекательным для посетителей и размещает множество высококачественной креативной рекламы, как этот пример Nike.
Некоторые рекламные щиты сохраняются достаточно долго и становятся достопримечательностью и частью сообщества. Например, рекламный щит Портленда, посвященный оленям, стал частью местной идентичности.
Статический рекламный щит White Stag в Портленде.
Источник изображения
4. Сделайте это интерактивным
В зависимости от местоположения моего рекламного щита я, возможно, смогу спроектировать его так, чтобы он взаимодействовал с окружающей средой. Эта стратегия позволяет моему объявлению выделиться среди шума и привлечь внимание прохожих.
Например, Intel и Genvid сотрудничали в проекте «Монарх», который создал интерактивную игру, позволяющую зрителям играть в нее через свои мобильные устройства и видеть результаты на рекламном щите.
Рекламная кампания на интерактивных щитах под названием Project Monarch от Intel и Genvid.
5. Сделайте это запоминающимся
OOH-реклама должна выделяться среди суеты поездок на работу, и мои рекламные щиты не должны быть исключением.
Я создаю свои рекламные щиты, чтобы рассказать историю или поделиться призывом к действию захватывающими и запоминающимися способами, посредством эмоций. Независимо от того, использую ли я юмор, возмущение, сочувствие или желание, тактика эмоционального маркетинга улучшает запоминаемость моих рекламных щитов.
Не только компании ищут рекламу. Я также видела гордых мам, поздравляющих недавних выпускников, предложения о свадьбе или фанатов, пытающихся сохранить потоковые шоу на рекламных щитах.
Мои советы и примеры по дизайну щитов станут отличной отправной точкой для создания вашей следующей кампании на рекламных щитах. Кто знает? Возможно, ваш рекламный щит привлечет внимание вашего следующего клиента во время его поездки на работу.
